{"id":203,"date":"2023-05-06T04:46:00","date_gmt":"2023-05-06T04:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/?p=203"},"modified":"2023-05-24T14:41:42","modified_gmt":"2023-05-24T14:41:42","slug":"pressearbeid-og-medieomtale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/pressearbeid-og-medieomtale\/","title":{"rendered":"Pressearbeid og medieomtale"},"content":{"rendered":"\n
D\u00e5rligere k\u00e5r for journalister, nedleggelser og sentralisering av mediehus, og mer profesjonalisert pressearbeid har gjort konkurransen om oppmerksomhet fra st\u00f8rre utenlandske medier t\u00f8ffere. Samtidig har Fjord Norge klart \u00e5 ta en posisjon, og skape resultater som l\u00f8fter frem v\u00e5re strategisk viktigste budskap i v\u00e5re viktigste markeder.<\/h5>\n\n\n\n

I starten av 2021 utviklet Fjord Norge en ny presse- og PR-strategi sammen med destinasjonsselskapene og reiselivsn\u00e6ringen p\u00e5 Vestlandet. Strategien er forankret i Scenario 2030, Nasjonal Reiselivsstrategi og destinasjonenes egne strategier. Den nye presse- og PR-strategien peker blant annet p\u00e5 behovet for \u00e5 bli mer proaktivet i pressearbeidet, i takt med utviklingen i det internasjonale mediebildet. Samtidig har vi mistet viktig kunnskap og kontaktpunkter internasjonalt ved at Innovasjon Norge har sentralisert sitt pressearbeid til Oslo, da utekontorene deres ikke lenger tar seg av mediekontakten.<\/p>\n\n\n\n

Presse- og PR-strategien peker ogs\u00e5 p\u00e5 veivalg og konkrete tiltak som svarer p\u00e5 utfordirngene, deriblant tettere samarbeid med transport\u00f8rer og utenlandske agenter som har b\u00e5de kjennskap og n\u00e6rhet til b\u00e5de innbyggere og mediene i v\u00e5re viktigste markeder. Et viktig strategisk grep er ogs\u00e5 \u00e5 profesjonalisere arbeidet ytterligere, da kravet til kvalitet fra oss som avsendere er st\u00f8rre enn tidligere og journalistene m\u00e5 arbeide mer effektivt for \u00e5 n\u00e5 sine m\u00e5l. V\u00e5r ambisjon med presse- og PR-arbeidet er at Fjord Norge skal bli en prioritert og verdifull kilde til gode nyheter fra Vestlandet, og at det vil gi oss resultater p\u00e5 sikt.<\/p>\n\n\n\n

Kvalitet fremfor kvantitet<\/h3>\n\n\n\n

Samtidig som aktivitetsniv\u00e5et ligger betydelig lavere enn f\u00f8r pandemien inntraff, ser vi at kvaliteten p\u00e5 oppslagene \u00f8ker. Lavere aktivitetsniv\u00e5 har gitt oss mulighet til \u00e5 f\u00f8lge opp og prege budskapene i langt st\u00f8rre grad enn tidligere. Det gj\u00f8r budskapene v\u00e5re mer effektive, og vi blir mer treffsikre med tanke p\u00e5 v\u00e5re strategiske m\u00e5l, som \u00e5 spre trafikk i hovedsesong, fokus p\u00e5 skuldersesong og vintersesong, b\u00e6rekraftsfokus og \u00e5 s\u00f8rge for at tilreisende blir lenger p\u00e5 destinasjonene. En utfordring med pressearbeid er at det er vanskelig \u00e5 m\u00e5le \u00f8nsket effekt basert p\u00e5 seer\/lesertall, klikk og engasjement. Det er flere og andre faktorer som spiller inn p\u00e5 valg av reisem\u00e5l. Et av v\u00e5re nye viktige KPI-er for presse-og pr-arbeidet er \u00e5 m\u00e5le hvor mye av historiefortellingen v\u00e5r som faktisk blir gjengitt i mediene, slik at vi f\u00e5r satt fokus p\u00e5 v\u00e5re underliggende budskap. Her har vi i stor grad lyktes med v\u00e5re tiltak, og Fjord & Nord-presseturen i juni for tysk presse er et godt eksempel p\u00e5 det.<\/p>\n\n\n\n

\"Jeg kan egentlig ikke huske at de enkelte punkter i et program ble s\u00e5 presis lyttet til og notert som p\u00e5 denne pressetur til Bergen, Hardanger, Bod\u00f8 og Salten. Og jeg har jobbet med Norge og Norden n\u00e5 i 30 \u00e5r\", sa v\u00e5r PR-agent i Tyskland Reinhard Ilg etter de f\u00f8rste medieoppslagene kom.<\/p>\n\n\n\n

\"Tyske
Bilde: Tyske journalister fikk m\u00f8te v\u00e5ren i Fjord Norge under Fjord & Nord pressetur i mai 2022<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Resultatet kommer av at flinke folk i b\u00e5de fjord og nord sammen har laget et program, og latt journalistene m\u00f8te unike og spennende historiefortellere som har noe helt spesielt \u00e5 bringe til bords. Vi er ikke bare d\u00f8r\u00e5pnere for utenlandske reiselivsjournalister, men serverer unike fortellinger som f\u00e5r frem budskap som trefferm\u00e5lgruppene midt i hjertet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e5rligere k\u00e5r for journalister, nedleggelser og sentralisering av mediehus, og mer profesjonalisert pressearbeid har gjort konkurransen om oppmerksomhet fra st\u00f8rre utenlandske medier t\u00f8ffere. Samtidig har Fjord Norge klart \u00e5 ta en posisjon, og skape resultater som l\u00f8fter frem v\u00e5re strategisk viktigste budskap i v\u00e5re viktigste markeder. I starten av 2021 utviklet Fjord Norge en ny […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forbrukerkommunikasjon"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1263,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203\/revisions\/1263"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2022\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}