Pressearbeid og medieomtale
Proaktivt pressearbeid som gir resultater
2023 ble et år med svært gode resultater for presse- og PR-arbeidet til Fjord Norge. PR-strategien fra 2021 er innarbeidet, og vi ser god effekt av den proaktive innsatsen som gjøres for å nå ut med våre budskap. I tillegg til solid rekkevidde og synlighet i store utenlandske medier, lykkes vi med å nå nisjemålgruppene som er spesielt viktig for at vi skal nå våre strategiske mål.
I Fjord Norges presse- og PR-strategi heter det blant annet at det skal jobbes proaktivt for å sette dagsorden og styre hvilke budskap som formidles gjennom utenlandske medier. I 2023 har PR-arbeidet blitt mer spisset og koordinert med de andre innsatsområdene i Fjord Norge, og samarbeidet med både lokale og nasjonale aktører har blitt styrket. Med strammere budsjetter og økte kostnader har samhandling og spissing av PR-arbeidet vært helt nødvendig, og trolig må vi jobbe enda mer i denne retningen i tiden som kommer for å utnytte våre fortrinn og få mer ut av begrenset kapasitet og resurser – både i Fjord Norge AS, men også i destinasjonsselskapene, reiselivsnæringen og i det nasjonale PR-arbeidet gjennom Visit Norway.
Langsiktig og helhetlig PR-arbeid som gir resultater
I de siste årene har Fjord Norge arbeidet tett med Avinor og flere flyselskap for å utnytte en vinn-vinn-situasjon, der både flyselskapene og destinasjonene er opptatt av å fylle flyseter og bidra til økt trafikk fra utvalgte markeder. I 2023 har Fjord Norge deltatt på to ulike arrangementer sammen med Widerøe, et i Dublin og et i Hamburg, i forbindelse med lansering av nye flyruter. Fjord Norge inviterte presse og influencere til begge disse arrangementene, og til påfølgende presseturer. Mot det tyske markedet inviterte vi til en gruppepressetur med tema Kystkultur mellom Bergen og Nordfjord, og i irske medier har vi blant annet fått profilert vår felles vikinghistorie i kombinasjon med spektakulære natur og kulturopplevelser. Det har gitt åpenbare positive resultater å kombinere pressearrangementer ute i markedene med presseturer til Fjord Norge, da vi har større forutsetning for å formidle helhetlige budskap ut i mediene.
De smale og viktige målgruppene
Å kommunisere til de rette målgruppene er avgjørende for at Fjord Norge skal nå sine mål med PR-arbeidet. Dermed er utvalg av medier ekstremt viktig. I 2023 har presseturer, pressemeldinger og arrangementer ført til synlighet i medier som Lonely Planet, National Geographics, CondeNast Traveller, Travel+Leisure og CNN Travel. Men volum er på ingen måte den eneste måleparameteren som er viktig. For å nå ut til betalingsdyktige nisjemålgrupper må Fjord Norge også prioritere medier med færre lesere, men som til gjengjeld har en større sannsynlighet for å besøke regionen vår. I 2023 ble det arrangert pressetur for Porche-magasinet, der reise med eksklusiv elbil var et av hovedstikkordene. Vi har også hatt besøk av journalister fra det svenske magasinet Gourmet, som fikk oppleve flere av våre unike spisesteder langs kysten. Begge treffer en målgruppe som er betalingsdyktig, og som kan besøke regionen vår gjennom hele året.
Kraftturisme - PR på makro-nivå
Fjord Norge ble i 2023 med i Kraftturismeprosjektet, sammen med både fylkeskommuner, destinasjoner og reiselivsbedrifter på Vestlandet. Prosjektet peker på den rike krafthistorien som skjuler seg bak de vakreste naturopplevelsene. I den forbindelse startet vi et langsiktig PR-arbeid med hovedvekt på det tyske markedet. Det resulterte blant annet i et flott oppslag i Frankfurter Allgemeine, der journalisten presenterte opplevelser mellom Stavanger og Bergen knyttet til nettopp vannkraft. Dette var et viktig oppslag som løftet frem en av de viktige unike salgsargumenter for hele Vestlandet, og ble et eksempel på et godt resultat av PR-arbeid på makro-nivå – mindre fokus på hvert sted lokalt, men mer på en større og overordnet grunn til å besøke Vestlandet. I 2024 får Fjord Norge besøk av noen av tysklands største regionaviser, når det skal arrangeres gruppepressetur i Ryfylke og Hardanger med tema kraftturisme. Det er med andre ord fanget opp et tema som er svært attraktivt i det tyske markedet.
Pressemeldinger med enorm PR-verdi
Fjord Norge har i tillegg til arrangementer og presseturer hatt stor suksess med pressemeldinger i 2023 (se tall under). Det er blitt laget såkalt push-kommunikasjon ut til utenlandsk presse som svarer på nyhetskriteriene, og som har stor nok nyhetsverdi til å nå gjennom i et beintøft mediebilde der tilgangen på nyheter er stor og PR-arbeidet stadig blir mer profesjonelt. Pressemeldingen om åpningen av Hornelen Via Ferrata – Nord Europas høyeste sjøklippe – kom ut i både CNN Travel, Travel+Leisure, Traveltomorrow.com, Traveller.es og ABC.es. Totalt bidro denne pressemeldingen til en potensiell rekkevidde på 32,5 millioner lesere. Annonseverdien (AVE) på nettartiklene i de to førstnevnte mediene ligger på 8,4 millioner kroner. I likhet med presseturene og arrangementene, bruker Fjord Norge MyNewsdesk strategisk for å sende ut budskap som støtter opp under det vi ønsker å oppnå på overordnet strategisk nivå, og kombinerer dette med gode nyhetssaker som vi vet gir oss god oppmerksomhet i utenlandske medier.
Et annet godt eksempel på verdien av pressemeldinger, er meldingen som ble sendt ut om nyåpningen av The Bolder Star Lodges ved Lysefjorden. Pressemeldingen fikk stor oppmerksomhet i utenlandske medier, og i juni fikk Fjord Norge besøk av journalist Kerry Christiani som leverte unikt gode artikler i både Lonely Planet og National Geographics. I tillegg leverte hun til sosiale medier for de to kanalene, noe som fikk enorm rekkevidde. Presseresultatene viste hele regionen, fra Stavanger til Bergen, noe som betyr at profilering av noen få reiselivsaktører kan resultere i oppmerksomhet til en hel region.
Tall og fakta
I 2023 startet Fjord Norge medieovervåkning over utenlandske medier. Det har blitt et viktig verktøy som både brukes til å måle effekten eller verdien av de ulike PR-tiltakene, og til å identifisere utenlandske medier og journalister som vi kan spre våre budskap til. Antall unike visninger og månedlige potensielle lesere er fermdeles et av de viktigste målepunktene, selv om kvaliteten på mediet med tanke på å nå relevante målgrupper egentlig er enda viktigere enn volum.
Antall presseturer
I 2023 organiserte Fjord Norge presseturer for i alt 54 utenlandske journalister. Av disse ble 13 gjort i samarbeid med Visit Norway. De fleste kom som et samarbeid mellom destinasjonsselskapene og ulike flyselskap som KLM, Widerøe, og flere var et resultat av Fjord & Nord-samarbeidet.
Pressemeldinger og MyNewsdesk
Fjord Norge har to nyhetsrom i MyNewsdesk, ett på norsk og ett på engelsk mot de utenlandske mediene. Det ble publisert 19 pressemeldinger fra det internasjonale nyhersrommet, og 30 pressemeldinger til det norske nyhetsrommet.
Norsk nyhetsrom: («Medietreff» er misvisende fordi det kun vises som treff dersom journalisten har huket av for at nyheten de publiserer er hentet fra MyNewsdesk)
Utenlandsk nyhetsrom: («Medietreff» er misvisende fordi det kun vises som treff dersom journalisten har huket av for at nyheten de publiserer er hentet fra MyNewsdesk)
