Leder

Store oppgaver løses gjennom kraftfulle samarbeid. Dette har reiselivet på Vestlandet lang tradisjon for. I 2023 fylte Fjord Norge AS, og regionens felles merkevare «Fjord Norway», 30 år!

Sammenhengende vekst over flere år fikk en brå stopp på grunn av korona-pandemien. Men i 2023 ble det igjen registret rekordmange kommersielle overnattinger på Vestlandet.

Fortsatt positiv utvikling fra norske besøkende er del av forklaringen, men den sterkeste utviklingen kom igjen fra europeiske markeder og fra USA.

Sommeren var generelt god på Vestlandet, selv om enkelte steder og aktører opplevde tilbakegang grunnet færre norske besøkende. Spesielt gledelig var det å se at arbeidet med å strekke sommeren i begge ender begynner å bære frukter. Det var god økning i internasjonale gjestedøgn på vårparten og om høsten, og veksten kom primært fra markedene vi har investert i.

Med støtte fra fylkene og gode samarbeid med kommersielle aktører og destinasjoner, gjennomførte Fjord Norge kraftfulle markedsføringskampanjer som nådde ut til 17 millioner brukere i Tyskland, Nederland, Storbritannia og USA. Disse kampanjene økte ikke bare interessen for Vestlandet, men generert direkte salg for over 10 millioner kroner for de kommersielle aktørene i samarbeidet.

Strategien om helårsturisme krever kontinuerlig og systematisk arbeid på alle områder for å utvikle posisjon og etterspørsel i markedene. Pressearbeid er viktig og effektiv del av markedsinnsatsen, og Fjord Norge gjennomførte egne presseturer for i alt 50 utvalgte journalister det siste året. I tillegg produserte vi egne nyhetssaker som ble slått stort opp av store internasjonale medier.

Fjord Norge har over de siste par årene vist frem Vestlandet til over 260 internasjonale turoperatører fra 27 forskjellige land. Målet er å utvikle deres programmer med nye sesonger og nye steder, og turer av lengre opphold. Operatører og medier har det siste året lastet ned over 4.000 bilder og filmer fra Fjord Norge sin innholdsbank for å profilere og selge Vestlandet gjennom egne kanaler og publikasjoner.

Fjordnorway.com er hele Vestlandets felles utstillingsvindu mot verden og blir godt besøkt av nysgjerrige brukere. Over 70% av trafikken kommer via søkemotorer, og dette gir besøk av høy kvalitet. Fjord Norge har også bygget opp interesse for Vestlandet gjennom sosiale medier og har 100.000 følgere på Instagram og 225.000 følgere på Facebook.

Fjord Norge markerte høsten 2023 sine 30 år med Vestlandstreffet med tittelen «Kraften av oss». Takket være samarbeid med fylkene og økonomisk støtte fra Agenda Vestlandet kunne Fjord Norge tilby et faglig og praktisk program som trakk rekordmange deltakere fra næringen.

Mye har endret seg siden Fjord Norge ble etablert for 30 år siden. Men reiselivet står foran store oppgaver som hver enkelt aktør og destinasjon ikke kan løse alene. En av de største utfordringene vi står overfor er å utjevne store sesongvariasjoner.

Veien til et attraktivt og bærekraftig reiseliv handler om å utvikle helårsturisme. Fjord Norge har dokumentert at Vestlandet har muligheter og potensial, men da må flere internasjonale målgrupper kjenne til hva vi har å tilby. Det er mulig å få til gjennom systematisk og langsiktig samarbeid mellom det offentlige og private.

Det handler fortsatt av kraften av samarbeid for å løse store oppgaver!