{"id":270,"date":"2024-04-18T08:08:11","date_gmt":"2024-04-18T06:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/?p=270"},"modified":"2024-05-03T15:23:53","modified_gmt":"2024-05-03T13:23:53","slug":"forbrukerkommunikasjon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/forbrukerkommunikasjon\/","title":{"rendered":"Forbrukerkommunikasjon"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kjennskapen og kunnskapen<\/strong> til Norge og Vestlandet er generelt lav. Vestlandet oppfattes hovedsakelig som et naturskj\u00f8nt reisem\u00e5l for fjordopplevelser om sommeren. Hva regionen har \u00e5 by p\u00e5 av andre steder og opplevelser er mindre kjent. Vestlandets ulike \u00e5rstider er ogs\u00e5 lite kjent blant m\u00e5lgruppene.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En sentral del<\/strong> av Fjord Norge sitt arbeid er derfor \u00e5 gj\u00f8re det lett for internasjonale m\u00e5lgrupper \u00e5 velge Vestlandet hele \u00e5ret og til \u00e5 vise steder og opplevelser som har kapasitet og behov for flere sommerturister.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hovedm\u00e5lsettingen med forbrukermarkedsf\u00f8ring i 2023<\/strong> var \u00e5 skape reiselyst og ettersp\u00f8rsel. Og innsatsen er konsentrert til noen store markeder for \u00e5 ha jevn tilstedev\u00e6relse hele \u00e5ret. Markedene er valgt ut ifra deres betydning og potensial for regionen, og p\u00e5 bakgrunn av at de har god tilgjengelighet til Vestlandet. Kombinasjonen av attraktivitet og tilgjengelighet styrker mulighetene for \u00e5 bli valgt. Et viktig delm\u00e5l med arbeidet er \u00e5 bidra til \u00e5 utnytte tilgjengelig kapasitet p\u00e5 forbindelsene til Vestlandet, slik at disse blir b\u00e6rekraftige og forutsigbare. Det er viktig for b\u00e5de sluttkunde, turoperat\u00f8rer og for reiselivsn\u00e6ringen her i regionen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Forbrukermarkedsf\u00f8ringen best\u00e5r av<\/strong> en miks av kampanjer og av kontinuerlig digital annonsering. Det siste er viktig for \u00e5 v\u00e6re synlig og til stede n\u00e5r folk aktivt s\u00f8ker etter ferier og opplevelser som v\u00e5r region kan levere p\u00e5. Denne innsatsen forsterker kampanjene og genererer verdifull trafikk til fjordnorway.com og innsatsen kommer samtlige destinasjoner til gode.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Forbrukerkampanjene skal bidra<\/strong> til langsiktige og kortsiktige effekter for regionen generelt og for de destinasjonene og kommersielle akt\u00f8rene som investerer i felleskampanjene spesielt. De langsiktige effektene handler om \u00e5 bygge merkevaren Fjord Norway over tid, mens kortsiktige effekter handler om \u00e5 bidra p\u00e5 taktiske m\u00e5lsettinger for destinasjoner og salgsakt\u00f8rer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Den desidert st\u00f8rste kampanjeinnsatsen<\/strong> i 2023 handlet om \u00e5 p\u00e5virke m\u00e5lgrupper til \u00e5 oppleve Vestlandet om v\u00e5ren og h\u00f8sten. Sammen med fylkene, destinasjoner og et knippe regionale akt\u00f8rer, ble det gjennomf\u00f8rt v\u00e5r- og h\u00f8stkampanjer i Tyskland, Nederland, Storbritannia, Irland og USA. Det totale budsjettet var p\u00e5 2,5 millioner kroner, hvorav n\u00e6ringen investerte 1,3 millioner. Kampanjene n\u00e5dde ut til over 17 millioner mennesker med en definert profil og vi har dokumentert at kampanjene skapte positivt engasjement og reiselyst. De kommersielle akt\u00f8rene i samarbeidet har f\u00e5tt salg til en verdi av 10,2 millioner kroner p\u00e5 sine taktiske tiltak. Det har v\u00e6rt en sterk utvikling i kommersielle gjested\u00f8gn i mai, september og oktober 2023, drevet av \u00f8kt bes\u00f8k fra markedene vi har investert i.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I tillegg har<\/strong> det blitt gjennomf\u00f8rt sommerkampanjer med m\u00e5l om \u00e5 vise ukjente steder p\u00e5 Vestlandet, samt vinterkampanje med m\u00e5l om \u00e5 bygge kjennskap til hva regionen har \u00e5 by p\u00e5 vinterstid. Denne innsatsen er rettet mot markeder med betydelig interesse for \u00e5 oppleve Vestlandet om vinteren; Storbritannia, Spania, Frankrike og Nederland. Vi hadde ogs\u00e5 en mindre vinterkampanje i Nederland i samarbeid med Zapper Group (KLM).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kjennskapen og kunnskapen til Norge og Vestlandet er generelt lav. Vestlandet oppfattes hovedsakelig som et naturskj\u00f8nt reisem\u00e5l for fjordopplevelser om sommeren. Hva regionen har \u00e5 by p\u00e5 av andre steder og opplevelser er mindre kjent. Vestlandets ulike \u00e5rstider er ogs\u00e5 lite kjent blant m\u00e5lgruppene. En sentral del av Fjord Norge sitt arbeid er derfor \u00e5 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":370,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ukategorisert"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=270"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/270\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":623,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/270\/revisions\/623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}