{"id":286,"date":"2024-04-18T08:14:46","date_gmt":"2024-04-18T06:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/?p=286"},"modified":"2024-05-03T15:29:10","modified_gmt":"2024-05-03T13:29:10","slug":"pressearbeid-og-medieomtale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/pressearbeid-og-medieomtale\/","title":{"rendered":"Pressearbeid og medieomtale"},"content":{"rendered":"\n

2023 ble et \u00e5r med sv\u00e6rt gode resultater<\/strong> for presse- og PR-arbeidet til Fjord Norge. PR-strategien fra 2021 er innarbeidet, og vi ser god effekt av den proaktive innsatsen som gj\u00f8res for \u00e5 n\u00e5 ut med v\u00e5re budskap. I tillegg til solid rekkevidde og synlighet i store utenlandske medier, lykkes vi med \u00e5 n\u00e5 nisjem\u00e5lgruppene som er spesielt viktig for at vi skal n\u00e5 v\u00e5re strategiske m\u00e5l.<\/p>\n\n\n\n

I Fjord Norges presse- og PR-strategi<\/strong> heter det blant annet at det skal jobbes proaktivt for \u00e5 sette dagsorden og styre hvilke budskap som formidles gjennom utenlandske medier. I 2023 har PR-arbeidet blitt mer spisset og koordinert med de andre innsatsomr\u00e5dene i Fjord Norge, og samarbeidet med b\u00e5de lokale og nasjonale akt\u00f8rer har blitt styrket. Med strammere budsjetter og \u00f8kte kostnader har samhandling og spissing av PR-arbeidet v\u00e6rt helt n\u00f8dvendig, og trolig m\u00e5 vi jobbe enda mer i denne retningen i tiden som kommer for \u00e5 utnytte v\u00e5re fortrinn og f\u00e5 mer ut av begrenset kapasitet og resurser \u2013 b\u00e5de i Fjord Norge AS, men ogs\u00e5 i destinasjonsselskapene, reiselivsn\u00e6ringen og i det nasjonale PR-arbeidet gjennom Visit Norway.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Langsiktig og helhetlig PR-arbeid som gir resultater<\/h3>\n\n\n\n

I de siste \u00e5rene<\/strong> har Fjord Norge arbeidet tett med Avinor og flere flyselskap for \u00e5 utnytte en vinn-vinn-situasjon, der b\u00e5de flyselskapene og destinasjonene er opptatt av \u00e5 fylle flyseter og bidra til \u00f8kt trafikk fra utvalgte markeder. I 2023 har Fjord Norge deltatt p\u00e5 to ulike arrangementer sammen med Wider\u00f8e, et i Dublin og et i Hamburg, i forbindelse med lansering av nye flyruter. Fjord Norge inviterte presse og influencere til begge disse arrangementene, og til p\u00e5f\u00f8lgende presseturer. Mot det tyske markedet inviterte vi til en gruppepressetur med tema Kystkultur mellom Bergen og Nordfjord, og i irske medier har vi blant annet f\u00e5tt profilert v\u00e5r felles vikinghistorie i kombinasjon med spektakul\u00e6re natur og kulturopplevelser. Det har gitt \u00e5penbare positive resultater \u00e5 kombinere pressearrangementer ute i markedene med presseturer til Fjord Norge, da vi har st\u00f8rre forutsetning for \u00e5 formidle helhetlige budskap ut i mediene.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

De smale og viktige m\u00e5lgruppene<\/h3>\n\n\n\n

\u00c5 kommunisere til <\/strong>de rette m\u00e5lgruppene er avgj\u00f8rende for at Fjord Norge skal n\u00e5 sine m\u00e5l med PR-arbeidet. Dermed er utvalg av medier ekstremt viktig. I 2023 har presseturer, pressemeldinger og arrangementer f\u00f8rt til synlighet i medier som Lonely Planet, National Geographics, CondeNast Traveller, Travel+Leisure og CNN Travel. Men volum er p\u00e5 ingen m\u00e5te den eneste m\u00e5leparameteren som er viktig. For \u00e5 n\u00e5 ut til betalingsdyktige nisjem\u00e5lgrupper m\u00e5 Fjord Norge ogs\u00e5 prioritere medier med f\u00e6rre lesere, men som til gjengjeld har en st\u00f8rre sannsynlighet for \u00e5 bes\u00f8ke regionen v\u00e5r. I 2023 ble det arrangert pressetur for Porche-magasinet, der reise med eksklusiv elbil var et av hovedstikkordene. Vi har ogs\u00e5 hatt bes\u00f8k av journalister fra det svenske magasinet Gourmet, som fikk oppleve flere av v\u00e5re unike spisesteder langs kysten. Begge treffer en m\u00e5lgruppe som er betalingsdyktig, og som kan bes\u00f8ke regionen v\u00e5r gjennom hele \u00e5ret.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2023 ble et \u00e5r med sv\u00e6rt gode resultater for presse- og PR-arbeidet til Fjord Norge. PR-strategien fra 2021 er innarbeidet, og vi ser god effekt av den proaktive innsatsen som gj\u00f8res for \u00e5 n\u00e5 ut med v\u00e5re budskap. I tillegg til solid rekkevidde og synlighet i store utenlandske medier, lykkes vi med \u00e5 n\u00e5 nisjem\u00e5lgruppene […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":468,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forbrukerkommunikasjon"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=286"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":631,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/286\/revisions\/631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/468"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=286"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=286"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=286"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}