Leder

Aldri før har det vært registrert flere internasjonale kommersielle gjestedøgn i regionen. Det var 200.000 flere utenlandske overnattinger enn i 2019, som var forrige rekordår før pandemien.

Dette er bra for reiselivsbedrifter som kan ta ut høyere pris på grunn av god pågang. Spesielt gledelig er det at det har vært solid prosentvis vekst i internasjonale overnattinger utenom høysesongen.

Å bidra til å utjevne store sesongvariasjoner har vært helt sentralt i Fjord Norge sitt arbeid de siste årene, og det er gledelig å se at veksten drives frem fra markeder hvor reiselivet har investert mest tid og penger.

Gjennom omfattende bransjebearbeidelse, PR-arbeid og forbrukermarkedsføring har vi sammen med destinasjoner og næringsaktører vist hvor unikt det er å oppleve Vestlandet om våren, høsten og vinteren.

Fjord Norge var i 2024 med på å få 144 turoperatører til å oppleve Vestlandet, i all hovedsak utenom sommeren. Det ble arrangert digitale og fysiske workshops og eventer i viktige markeder, hvorav noen i egen regi, noen i samarbeid med gode partnere som Innovasjon Norge og NordNorsk Reiseliv.

Over 1300 brukere er registrert på Fjord Norge sin innholdsbank, og operatører og medier har det siste året lastet ned over 5.000 bilder og filmer for å profilere og selge Vestlandet gjennom egne kanaler og publikasjoner.

Fortjent omtale er av stor betydning. Når troverdige medier skriver og formidler historier fra Vestlandet er det fantastisk markedsføring som setter oss på det mentale reisekartet til våre målgrupper.

Vi har derfor intensivert arbeidet med å gjøre det lett for internasjonale medier å skrive om Vestlandet, ved å lage og spre nyheter gjennom Mynewsdesk. I 2024 ble det sendt ut 17.600 eposter til medier og journalister med imponerende høy åpningsrate på 41%! I tillegg har det vært presseevents i Brüssel, Madrid og Milano, samt pressereiser til regionen for utvalgte medier.

Det er gledelig at regionens felles nettportal brukes godt hele året. Mange brukere den i planleggingsfasen, og mange bruker den mens de er på ferie her. Fjordnorway.com hadde over 8 millioner visninger og 2,4 millioner brukere gjennom fjoråret. Det er 50% flere brukere enn i 2023 og veksten kommer i stor grad fra organisk trafikk. Det vil si nysgjerrige brukere som er aktivt på søken etter opplevelser, tips og reisemål over hele Vestlandet.

I tillegg til den veksten som vi i Fjord Norge aktivt jobber for, kommer dagsbesøkende fra rekordmange cruiseanløp, norske og utenlandske bobilturister og de mange besøkende som bestiller overnatting gjennom private formidlingsplattformer.

Med rekordvekst og stor pågang i høysesong, kommer også utfordringer. Spesielt gjelder dette slitasje, forsøpling, fricamping og tålegrenser på noen destinasjoner. Reisemålsledelse og besøksforvaltning blir sentralt i videre utvikling av turismen til Vestlandet for å sikre at våre tilreisende gjester har minneverdige ferieopplevelser - på våre premisser.

Utvikling av helårsturisme er en viktig forutsetning for å styrke regionens attraktivitet og bærekraft. Dette krever langsiktig, målrettet markedsarbeid og tett samarbeid mellom destinasjoner og næringsaktører. Fjord Norge skal også i årene som kommer være en pådriver for å realisere dette målet.