Trafikkutvikling og markedsutsikter

2024 var et rekordår for reiselivet på Vestlandet.

Det har aldri vært gjennomført flere kommersielle overnattinger i landsdelen, og i tillegg kommer privat formidling og dagsbesøkende fra cruise.

Til sammen ble det registrert 10.066.420 kommersielle overnattinger på Vestlandet. Det er en økning på 5% fra 2023. Norske gjestedøgn utgjør 63% av alle kommersielle overnattinger, og økte med 4% fra året før. Utenlandske gjestedøgn hadde en økning på 6%.

Sammenlignet med 2019, som var siste rekordår før pandemien, var det i følge SSB 12% flere kommersielle gjestedøgn på Vestlandet. Norske gjestedøgn er hele 16% over 2019, mens utenlandske gjestedøgn er 6% over 2019-nivået.

Tyskland er det største enkeltmarkedet for reiselivet på Vestlandet og utgjør 23% av alle utenlandske kommersielle overnattinger. Etter sammenhengende og kraftig vekst etter pandemien, stabiliserte trafikken seg på nivå med 2023. Sammenlignet med 2019 er det 18% flere tyske overnattinger på Vestlandet.

USA har overtatt plassen som det nest største markedet på Vestlandet, målt i kommersielle overnattinger. USA var opp 10% sammenlignet med 2023, og utgjør 11% av alle utenlandske overnattinger i landsdelen.

Det nederlandske markedet er 20% under 2023-nivået, men er fortsatt et av våre topp-tre markeder, med en andel på 10% av overnattingene. Nederland tilførte sterk vekst etter pandemien, godt hjulpet av ekstra fergekapasitet direkte fra Nederland til Norge. Denne forbindelsen er nå vekke og viser hvor viktig tilgjengelighet er for å redusere terskelen for å velge oss.

Generelt er det økning fra de fleste europeiske markedene, med unntak av Danmark og Belgia. Vestlandet har ellers gjester fra hele verden og prosentvis er det god vekst fra asiatiske markeder, selv om volumene fortsatt er beskjedne sammenlignet med tiden før pandemien.

Vekst hele året

Utjevning av store sesongvariasjoner er et av hovedmålene for Fjord Norge. Sammen med destinasjonene og kommersielle aktører har det de tre siste årene blitt jobbet intensivt med å strekke sommeren maksimalt i begge ender.

Sommeren starter tidligere: I april 2024 var det 14% flere kommersielle overnattinger fra utlendinger mot april 2023. I mai 2024 var økningen på 17% mot samme måned året før.

Og sommeren varer lengre: I september og oktober 2024 var det henholdsvis 10% og 21% utenlandske kommersielle overnattinger i regionen mot året før.

Denne utviklingen er drevet frem av vekst i markedene hvor vi investerer mest tid og penger - Tyskland, USA, UK, Nederland.

Det er også god økning i utenlandske overnattinger på Vestlandet i november (+21%) og desember (+31%) sammenlignet med samme måneder i 2023, hvor USA og Storbritannia er størst.

Trafikkutvikling for hele Norge

Tall for hele Norge viser at det var 38,5 millioner overnattinger ved kommersielle overnattingssteder i Norge i 2023. Det er opp 4% i forhold til 2023. Antall norske overnattinger gikk frem med 1% sammenlignet med 2023, mens antall utenlandske overnattinger økte med 12% sammenlignet med året før.

På Innovasjon Norge sin statistikkside kan man bryte ned overnattingstall på regioner og fylker.

Fremtidsutsikter for reiselivet

Forventningene til 2025 og 2026 er optimistiske. Folk vil fortsatt reise på ferie, men usikkerhetsfaktorer som økonomi, ekstremvær og den geopolitiske situasjonen kan påvirke både bestillinger og forbruk.

Nasjonale og internasjonale prognoser tilsier at veksten mot 2030 vil bli sterkest blant lokal-befolkningen og utenlandske ferie- og fritidsturister, målt mot 2019-nivå. Reiselivsnæringens samlede omsetning forventes i følge Menon Economics å vokse med 45 prosent til 2030, med sterkest vekst innenfor aktiviteter og kultur, etterfulgt av serveringstjenester. Antall ansatte i næringen som helhet vil trolig holde seg stabil de neste 8 årene, som følge av produktivitets-vekst og knapphet på arbeidskraft. Eksporten forventes i følge Menon å vokse med 67 prosent fra 2019-nivå til 2030, som er noe over Regjeringens målsetting om nasjonal eksportvekst.

Norge som reisemål tilfredsstiller stadig flere av de internasjonale reisetrendene. Ifølge Skift Research og Unpack ´25 stiller turister stadig strengere klima og miljøkrav. Turistene foretrekker lengre opphold og spektakulære utendørs opplevelser slik som nordlys og midnattssol, en større andel reisende er opptatt av stillhet og ro i naturen, men med mulighet for avstikkere som ligger i nærheten av populære reisemål, samtidig fokuserer europeerne mer på nærmarkeder og naturbaserte aktiviteter.

Alle disse trendene har fokus på natur, noe som gjør det spesielt viktig å sikre naturen både i forhold til vern, biologisk mangfold og fornuftig bruk av allemannsretten. Vi må unngå inngrep og slitasje på naturen, og vi må unngå tilløpt til masseturisme som vil være negativt for de fastboende på reisemålet. Bærekraftig utvikling av reisemålet, aktiv reisemålsledelse og besøksstyring blir stadig viktigere, og et enda sterkere konkurransefortrinn i årene fremover.

Veksten i reiselivet må skje ved flere betalingsvillige og lønnsomme besøkende. For å lykkes med dette må vi bedre vår konkurranseevne gjennom konkurransedyktige rammebetingelser og økt innsats på bærekraftig utvikling, infrastruktur og internasjonal markedsføring.

De viktigste markedene for norske destinasjoner vil fortsatt være nærmarkeder som Tyskland, Storbritannia, USA, Nederland og Sør-Europa. Vi venter at det etter hvert kommer flere reisende fra Asia, spesielt fra Kina, men også India er i sterk utvikling.

Valutaforholdet mellom norske kroner og valutaene i våre viktigste markeder vil ha stor betydning. Så lenge vi har en svak norsk krone, vil vi dra nytte av dette ved at det blir billigere for utlendinger å besøke Norge, samtidig som det blir dyrere for nordmenn å reise til utlandet.