{"id":95,"date":"2026-03-20T13:12:00","date_gmt":"2026-03-20T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/?p=95"},"modified":"2026-05-28T12:51:41","modified_gmt":"2026-05-28T10:51:41","slug":"leder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/leder\/","title":{"rendered":"Leder"},"content":{"rendered":"\n

Vestlandet har aldri<\/strong> v\u00e6rt mer etterspurt som reisem\u00e5l. I 2025 ble det satt ny rekord i internasjonale kommersielle gjested\u00f8gn, med 500.000 flere utenlandske overnattinger enn \u00e5ret f\u00f8r \u2013 og hele 700.000 flere enn f\u00f8r pandemien. Samtidig st\u00e5r det norske markedet fortsatt sterkt, og utgj\u00f8r 60 prosent av overnattingene, til tross for en svak nedgang.<\/p>\n\n\n\n

Veksten drives<\/strong> i \u00f8kende grad av internasjonale ferie- og fritidsreisende, og den strekker seg n\u00e5 utover sommersesongen. \u00d8kt interesse ogs\u00e5 vinterstid viser at det langsiktige arbeidet med \u00e5 Vise verden Vestlandet<\/strong> som en hel\u00e5rsdestinasjon gir resultater.<\/p>\n\n\n\n

Reiselivet er en b\u00e6rebjelke<\/strong> for verdiskaping, sysselsetting og levende lokalsamfunn i hele landsdelen. Samtidig opererer n\u00e6ringen i et krevende internasjonalt marked, preget av sterk konkurranse, h\u00f8yt kostnadsniv\u00e5 og raske endringer. Dette forsterker behovet for samarbeid, innovasjon og tydelige prioriteringer.<\/p>\n\n\n\n

Sammen med<\/strong> destinasjoner og n\u00e6ringsakt\u00f8rer har Fjord Norge jobbet m\u00e5lrettet for \u00e5 skape mer balanserte sesonger. Veksten vi n\u00e5 ser fra prioriterte markeder bekrefter effekten av dette arbeidet. Likevel er trafikken fortsatt sterkt konsentrert til sommerm\u00e5nedene og enkelte destinasjoner, noe som tydeliggj\u00f8r behovet for bedre fordeling \u2013 b\u00e5de gjennom \u00e5ret og geografisk.<\/p>\n\n\n\n

Gjennom felles<\/strong> markedstiltak og tett samarbeid med blant andre Innovasjon Norge, samt initiativer som \u00abFjord og Nord\u00bb, arbeider vi for \u00e5 styrke Vestlandet som eksportn\u00e6ring og bidra til en mer b\u00e6rekraftig utvikling av turismen.<\/p>\n\n\n\n

Samtidig er reiselivet i endring<\/strong>. Kunstig intelligens p\u00e5virker hvordan reisende planlegger og orienterer seg, og endrer premissene for synlighet og markedsf\u00f8ring. Parallelt \u00f8ker tilstr\u00f8mmingen fra segmenter som cruise, bobil og private utleieplattformer \u2013 noe som forsterker presset p\u00e5 enkelte reisem\u00e5l.<\/p>\n\n\n\n

Med \u00f8kt ettersp\u00f8rsel<\/strong> f\u00f8lger ogs\u00e5 et st\u00f8rre ansvar. Belastning p\u00e5 natur og lokalsamfunn gj\u00f8r bes\u00f8ksforvaltning og tydelig reisem\u00e5lsledelse til avgj\u00f8rende faktorer fremover. Reiselivet g\u00e5r inn i en fase der fokus i st\u00f8rre grad flyttes fra vekst til styring, b\u00e6rekraft og helhetlig utvikling.<\/p>\n\n\n\n

I en tid preget av<\/strong> geopolitisk uro, \u00f8kende konkurranse og endringer i virkemiddelapparatet, m\u00e5 n\u00e6ringen ogs\u00e5 arbeide bredere i markedene og spre risiko.<\/p>\n\n\n\n

Hel\u00e5rsturisme blir derfor<\/strong> en n\u00f8kkel til videre utvikling \u2013 for \u00f8kt l\u00f8nnsomhet, bedre kapasitetsutnyttelse og mer b\u00e6rekraftige lokalsamfunn. Dette krever langsiktig innsats og fortsatt tett samarbeid p\u00e5 tvers av akt\u00f8rer.<\/p>\n\n\n\n

Fjord Norge skal v\u00e6re<\/strong> en tydelig p\u00e5driver i dette arbeidet. Sammen skal vi fortsette \u00e5 Vise verden Vestlandet<\/strong> \u2013 p\u00e5 en m\u00e5te som skaper varige verdier for b\u00e5de gjester, n\u00e6ring og lokalsamfunn.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vestlandet har aldri v\u00e6rt mer etterspurt som reisem\u00e5l. I 2025 ble det satt ny rekord i internasjonale kommersielle gjested\u00f8gn, med 500.000 flere utenlandske overnattinger enn \u00e5ret f\u00f8r \u2013 og hele 700.000 flere enn f\u00f8r pandemien. Samtidig st\u00e5r det norske markedet fortsatt sterkt, og utgj\u00f8r 60 prosent av overnattingene, til tross for en svak nedgang. Veksten […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_oxygen_hide_in_design_set":false,"_oxygen_tags":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-95","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-forside"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1025,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95\/revisions\/1025"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aarsberetning.fjordnorway.com\/2025\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}