Ny merkevare

Foto: Mathias Fredriksson

Fjord Norway - Vestlandets felles reiselivsmerkevare

I 30 år har reiselivet på Vestlandet jobbet samlet om å gjøre landsdelen internasjonalt synlig og kjent gjennom merkevaren «Fjord Norway». Dette har gjort Vestlandet til en motor for norsk reiseliv. Assosiasjonene som målgruppene har til Norge, er preget av det spektakulære fjordlandskapet.

Verden er i endring og merkevaren ble i 2022 oppdatert for en ny tid for å styrke Vestlandets aktualitet og konkurranseevne. «Fjord Norway» er en fortelling om en forfriskende, bærekraftig og unik region med en skaperkraft som er inspirert av kontrastfylte omgivelser på Vestlandet.

Merkevarens primære oppgave er å fungere samlende for nettverket av destinasjoner, aktører og fylker på Vestlandet, og bidra til å:

Styrke regionens konkurranseevne
Styrke næringsaktørenes markedskraft i form av synlighet og effektivitet i prioriterte markeder og målgrupper
Støtte destinasjonenes strategiske mål og nå felles taktiske målsetninger

En felles merkevare skal:

Gi identitet til regionen (samfunn, næring, kultur og reiseliv) og identitet til samarbeidet
Gå foran der enkelt-destinasjoner og aktører ikke har krefter til å nå
Fungere som en paraplymerkevare som gir synlighet og unikhet som bedrifter kan kapitalisere på. «Nettverket» bestående av destinasjoner, aktører, fylker ønsker et tydelig merkehierarki i Vest, med Fjord Norway som paraplymerke og Fjord Norge AS som regissør for regionens felles markedsarbeid

Merkevaregruppen ønsket:

En forsterket innsats for felles merkevare opp mot prioriterte målgrupper og segmenter som gir økt verdi
En merkevare som skiller seg ut i konkurransen med andre destinasjonsmerkevarer
En merkevare med spisse og tydelige budskap
At merkevaren Fjord Norge etablerer klare bilder og assosiasjoner, og dermed formidle særegne og avgrensede kvaliteter, visualiseringer og budskap

Reiselivet sine hovedmålgrupper er aktive og nysgjerrige oppdagere. De har høyere utdanning, er bereiste og har god økonomi. De er interesserte i naturopplevelser, aktiviteter, kultur, historie og de søker kunnskap om steder og opplevelser.

Merkevaren Fjord Norway skal skape reiseinspirasjon fra natur og kultur, men den er også en fortelling om vår identitet; vårt samfunn, levesett og hva som skapes og skjer på Vestlandet.

Det legges et høyt ambisjonsnivå for merkevaren. Det er bred enighet om at en tydelig og differensiert merkevare skal skape konkurransekraft for hele regionen - attraktiv, bærekraftig, aktuell og unik.

Merkevaren er fundament for all felles kommunikasjon i regi av Fjord Norge overfor internasjonale målgrupper, turoperatører og medier.

Merkevaren «Fjord Norway» er imidlertid hele Vestlandet sin reiselivsmerkevare som blir enda mer kraftfull når mange tar den i bruk. Fjord Norge jobber for at flere aktører og destinasjoner kjenner medeierskap til merkevaren og ser fordeler ved å ta den i bruk for å forsterke egne merkevarer gjennom kommunikasjon og produktutvikling.

Derfor er den reviderte merkevaren utformet for at alle som ønsker det skal kunne ta den i bruk. Det er laget en enkel verktøykasse med logo- og profilelementer, med kort vei til film- og fotobanken. Denne fylles kontinuerlig med innhold som viser at Vestlandet er naturlig, spektakulært, kontrastfylt og forfriskende.

Les mer om merkevaren