Sesongutvidelse
Sesongutvidelse er fortsatt et av de viktigste områdene for Fjord Norge. I 2025 ble dette fulgt opp gjennom felles vår- og høstkampanjer for regionen, og gjennom mer salgsrettede kampanjer sammen med Expedia og Jet2.
Kampanjene hadde som mål å vise at Fjord Norge er attraktivt også utenom sommermånedene. Våren og høsten ble løftet frem som perioder med sterke naturopplevelser, god kapasitet og muligheter for rundreiser, fjordopplevelser, byferier og lokalmat.
Vårkampanje i USA med Expedia
I USA ble det gjennomført en vårkampanje sammen med Expedia. Formålet var å fylle Icelandair sine tidlige flyvninger til Bergen med amerikanske reisende, og samtidig bidra til det langsiktige målet om å bygge trafikkgrunnlag for en helårsrute til Bergen.
Kampanjen ble gjennomført sammen med Avinor, Visit Sognefjord, Visit Hardanger og Visit Bergen. Budsjettet var på ca. 405.000 kroner.
Kampanjen genererte ca. 6.200 romnetter, 825 flybilletter og 7.500 reisende. Bookingverdien var ca. 25,5 millioner kroner. Icelandair hadde en fyllingsgrad på 92 % i april og mai, og amerikanske gjestedøgn økte med 53 % i april og 61 % i mai.
Kampanjen viser verdien av å koble markedsføring direkte til flykapasitet, bookbare produkter og konkrete kommersielle mål.
Vårkampanje i Storbritannia med Jet2
I Storbritannia ble det gjennomført en vårkampanje sammen med Jet2. Målet var å skape etterspørsel og salg for reiser til Bergen og fjordene i april og mai.
Kampanjen ble gjennomført sammen med Visit Bergen, Visit Sognefjord og Avinor. Det norske bidraget var på ca. 345.000 kroner, med tilsvarende bidrag fra Jet2.
Kampanjen skapte ca. 1.200 bookinger. Rundt halvparten kjøpte pakketur med overnatting og utflukter, mens resten kjøpte kun flybillett. Gjennomsnittlig passasjerforbruk var rundt 1.030 euro, og verdien av kampanjebookingene var ca. 14 millioner kroner.
Dette er et godt eksempel på hvordan samarbeid med flyselskap kan gi direkte effekt i form av salg, samtidig som det bygger opp under målet om mer trafikk til Vestlandet utenom sommersesongen.
Felles vårkampanje 2025
Felles vårkampanje gikk i perioden 10. februar til 15. april. Målet var å vise våren som en attraktiv og eksklusiv tid å besøke Fjord Norge på, og bidra til å strekke hovedsesongen.
Deltakende destinasjoner var Nordvest, Ålesund, Sognefjord, Hardangerfjord og Stavanger. Widerøe og Rødne var kommersielle partnere.
Kampanjen gikk i USA, Tyskland, Storbritannia/Irland og Nederland/Belgia. Kanalene var programmatisk video, Facebook/Instagram og Google Ads.
Vårkampanjen leverte ca. 6,4 millioner annonsevisninger, 56.000 brukere til kampanjesiden og 146.000 visninger av kampanjesidene.
Sojern-rapporteringen viser i tillegg 851 bekreftede reisende til Fjord Norge basert på geodata, med beregnet forbruk på ca. 5,3 millioner kroner og en ROAS på 19.
Dette viser at vårkampanjen både bidro til synlighet i prioriterte markeder og ga målbare resultater knyttet til reiser til Fjord Norge i en periode som er viktig for sesongutvidelse.
Felles høstkampanje 2025
Høstkampanjen gikk i perioden 10. juni til 10. september. Målet var å vise høsten som en attraktiv og eksklusiv tid å besøke Fjord Norge på, og bidra til å forlenge sesongen.
Deltakende destinasjoner var Nordvest, Ålesund, Stavanger, Haugesund, Voss, Sunnhordland, Hardangerfjord og Ryfylke. Rødne og Widerøe var kommersielle partnere.
Kampanjen ble kjørt i Tyskland, Storbritannia/Irland og Nederland/Belgia. Kanalene var Facebook, Instagram og remarketing gjennom Innovasjon Norge.
Høstkampanjen leverte ca. 14,6 millioner annonsevisninger, 75.000 brukere til kampanjesiden og 240.000 visninger av kampanjesidene.
