Nettsiden fjordnorway.com
Nettsiden fjordnorway.com
I 2025 har fjordnorway.com fortsatt å være en sentral inspirasjons- og planleggingskanal for reisende til Fjord Norge.
Nettsiden hadde i 2025 1,73 millioner brukere og 6,12 millioner sidevisninger. Sammenlignet med 2024 var dette en nedgang på henholdsvis 27,3 prosent i brukere og 24,1 prosent i sidevisninger. Antall økter var 2,58 millioner, en nedgang på 16,0 prosent fra året før.
Nedgangen følger et mønster vi ser på tvers av reiselivet, og internett generelt – AI og AI-genererte oppsummeringer gjør at vi får flere såkalte “Zero-Click”-økter.
Samtidig viser engasjementstallene en positiv utvikling. Engasjementsraten økte fra 80,6 prosent i 2024 til 85,8 prosent i 2025. Dette tyder på at brukerne som besøker fjordnorway.com i større grad finner relevant innhold og utfører ønskede handlinger på nettstedet.
Trafikk og kanaler
Organisk søk var fortsatt den viktigste trafikkdriveren til fjordnorway.com. I 2025 kom 1,16 millioner økter fra organisk trafikk, tilsvarende 45,0 prosent av alle økter. Organisk søk var også den største kanalen målt i brukeranskaffelse, med 822 940 brukere.
Trafikk fra AI-tjenester som ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini og Claude økte fra under 1 000 økter i 2024 til om lag 15 000 økter i 2025. Volumet er fortsatt lavt, men utviklingen viser at AI-baserte søke- og anbefalingsflater er i ferd med å bli en målbar trafikkilde.
Visit Norway var fortsatt en viktig henvisningskanal til fjordnorway.com i 2025. Trafikk fra Visit Norways ulike domener sto for om lag 62 000 økter og nær 50 000 brukere. Dette tilsvarer rundt 12 prosent av all referral-trafikk og 2,4 prosent av alle økter på nettstedet. Volumet var noe lavere enn i 2024, men trafikken hadde høy kvalitet, med en engasjementsrate på 88,2 prosent. Tallene viser at samarbeidet med Visit Norway fortsatt bidrar med relevant trafikk inn til Fjord Norges innhold.
Betalt trafikk utgjorde også en større andel av trafikkmiksen enn året før, drevet særlig av vekst i cross-network, paid social og paid-kategorier.
Dette viser at fjordnorway.com i økende grad inngår i et bredere digitalt økosystem, der trafikken kommer fra en kombinasjon av søk, kampanjer, henvisninger og samarbeidende kanaler.
Sesongmønster
Trafikken følger et tydelig sesongmønster, med høyest aktivitet i sommermånedene. I 2025 kom 29,7 prosent av alle nye brukere i perioden uke 26–35. Også aktiviteten fra returnerende brukere var konsentrert i samme periode, med 33,7 prosent av den ukesbaserte aktiviteten.
Search Console-dataene bekrefter det samme mønsteret. Fjordnorway.com fikk 1,15 millioner klikk og 61,0 millioner visninger i Google-søk i 2025. Juli var den klart sterkeste måneden, med 212 430 Google-klikk, og perioden mai–august sto samlet for om lag 56 prosent av alle Google-klikk gjennom året.
Dette viser at nettsiden ikke bare brukes i inspirasjonsfasen før reisen, men også aktivt i selve reiseperioden. Det gjør rask tilgang til praktisk informasjon, mobiltilpassede sider og tydelig navigasjon særlig viktig.
Innhold og mest besøkte sider
De mest besøkte sidene i 2025 viser en tydelig kombinasjon av søk, kampanjer, inspirasjonsinnhold og praktisk reiseinformasjon. Blant sidene med høyest trafikk var søkesidene på norsk og engelsk, kampanjesider for Fjord Norge, tyske inspirasjonssider og artikler om konkrete opplevelser og arrangementer.
De tre språkversjonene hadde følgende fordeling av sidevisninger:
| Språkversjon | Sidevisninger | Andel |
|---|---|---|
| Engelsk | 2,46 millioner | 40,2 % |
| Norsk | 2,22 millioner | 36,3 % |
| Tysk | 1,41 millioner | 23,0 % |
Engelsk var dermed den største språkversjonen målt i sidevisninger, etterfulgt av norsk og tysk. Samtidig viser Search Console-dataene at norsk og tysk hadde høyere klikkrate fra Google enn engelsk. Engelsk hadde flest visninger i Google, men lavere CTR, noe som peker på et potensial for videre arbeid med titler, beskrivelser og landingssider i engelskspråklige søkeresultater. Det er også langt høyere konkurranse i engelskspråklige søk.
Organisk søk og SEO
Organisk søk var fortsatt en svært viktig inngang til fjordnorway.com i 2025. Search Console-dataene viser at brukerne i stor grad søker etter både kjente attraksjoner, byer og praktisk reiseinformasjon.
Blant de viktigste søkeordene var:
- Trollstigen
- Midsundtrappene
- Atlanterhavsveien
- Stavanger
- Bergen
- Haugesund
- Fjord Norway
- konkrete transportrelaterte søk, blant annet hurtigbåt og fergeforbindelser
De mest trafikkdrivende sidene fra Google omfattet både inspirasjonsartikler, attraksjonssider og transportinformasjon. Særlig tydelig var etterspørselen etter praktisk informasjon knyttet til ferger, fjordkryssinger og transport mellom destinasjoner.
Mobil var den klart viktigste enheten i organisk søk, med 71,5 prosent av alle Google-klikk. Desktop sto for 26,1 prosent, mens nettbrett utgjorde 2,4 prosent. Dette understreker betydningen av raske, mobiltilpassede sider og tydelig informasjon for brukere som planlegger eller gjennomfører reisen underveis.
Markeder og demografi
Brukerne på fjordnorway.com kom fortsatt fra et bredt internasjonalt marked i 2025. Blant identifiserte land utgjorde internasjonale brukere 65,1 prosent av trafikken, mens Norge sto for 34,9 prosent.
De største markedene var:
| Marked | Active users 2025 |
|---|---|
| Norge | 609 988 |
| Tyskland | 340 695 |
| Storbritannia | 202 018 |
| USA | 99 065 |
| Nederland | 60 657 |
| Belgia | 58 688 |
| Sverige | 34 653 |
| Frankrike | 32 551 |
| Irland | 31 367 |
| Sveits | 24 139 |
Tyskland holdt seg stabilt som det klart største internasjonale markedet, med 340 695 active users, kun 1,0 prosent lavere enn året før. Belgia og Frankrike hadde sterk vekst, med henholdsvis 32,5 prosent og 46,0 prosent økning. Samtidig var trafikken lavere fra flere store markeder, blant annet Norge, Storbritannia, USA og Nederland.
DACH-markedene, altså Tyskland, Østerrike og Sveits, sto samlet for 383 817 active users, tilsvarende 22,0 prosent av trafikken fra identifiserte land. Benelux-markedene var stabile samlet sett, mens de nordiske markedene hadde en nedgang sammenlignet med 2024.
Oppsummering
2025 var et år med lavere totaltrafikk til fjordnorway.com enn året før, men med sterkere engasjement og tydelige signaler om høy brukerrelevans. Organisk søk var fortsatt den viktigste trafikkdriveren, og Search Console-dataene viser stor etterspørsel etter både inspirasjon, ikoniske attraksjoner, byinformasjon og praktisk transportinnhold.
Tallene viser også at nettsiden spiller en viktig rolle i sommermånedene, når mange reisende er i aktiv planleggings- eller gjennomføringsfase. Dette gir klare føringer for videre arbeid: fjordnorway.com må fortsatt kombinere inspirerende innhold med presis, oppdatert og mobilvennlig praktisk informasjon.