Styrets beretning

Fjord Norge er et markedsføringsselskap som har ansvar for, leder og koordinerer den internasjonale markedsføringen for de tre fylkene Rogaland, Vestland og Møre og Romsdal. Selskapet sitt kontor er i Bergen, og virksomhetens nedslagsfelt er hovedsakelig markedene Tyskland, Storbritannia, Irland, Nederland, USA, Frankrike, Spania, Italia, Sveits, Belgia, Østerrike og nærmarkedene Danmark og Sverige. I tillegg jobbes det overfor turoperatører i Brasil, Japan, Kina, Sør-Korea, Australia, Thailand, Taiwan, Hong Kong, Indonesia, India, De Forente Arabiske Emirater og Kuwait.

Fjord Norge AS jobber med noen hovedsatsinger som skal bidra til å skape mer helårlig etterspørsel for regionen. Selskapet har i 2025 konsentrert forbrukerkampanjene inn mot prioriterte målgrupper i Tyskland, Nederland, Belgia, Storbritannia, Irland og USA. Markedene har stor betydning for regionen og har potensial for å vokse utenom sommersesongen. Selskapet har jobbet omfattende opp mot internasjonale turoperatører for å utvikle tilbudet av turprogrammer til regionen. Det har også vært fokus på aktiviteter overfor internasjonale medier for å få målrettet spredning av aktuelle nyhetssaker fra Vestlandet.

Fjord Norge AS ble etablert i 1993, og er nå inne i sitt 33 driftsår. Markedsføring av landsdelen er en samarbeidsplattform som samler fylker, destinasjoner og aktører til felles innsats. De tre fylkeskommunene i regionen viser et svært positivt engasjement og stor vilje til å satse på reiselivsnæringen, og bidrar med finansielle midler for å markedsføre regionen internasjonalt. De tre fylkene har partnerskapsavtale med Fjord Norge AS. I 2025 beløp denne seg på 12 MNOK, basert på et tilskudd på 3 MNOK fra hhv. Rogaland og Møre og Romsdal fylkeskommune. Vestland fylkeskommune bidro med 6 MNOK inn i samarbeidet. Partnerskapsavtalen med fylkene ble januar 2024 fornyet for perioden 2024-2025 på samme totalbeløp og bidrag fra hver enkelt
fylkeskommune. Styret er svært takknemlig for samarbeidet med de tre fylkeskommunene.

Alle destinasjonsselskapene i regionen bruker Fjord Norge AS som sitt operative markedsføringsorgan internasjonalt. Noen av destinasjonene samarbeider bredt om forbruker-, presse- og bransjeaktiviteter, mens noen konsentrerer seg om bransje- og presseaktiviteter i samhandlingen med Fjord Norge AS. I tillegg har flere regionale og lokale reiselivsselskaper omfattende samarbeid med Fjord Norge AS knyttet til internasjonal markedsføring. Selv om Fjord Norge AS retter innsatsen mot internasjonale markeder, er også den norske versjonen av nettsiden fjordnorway.com, godt besøkt av nordmenn. Fjord Norge AS har siden 1995 hatt et tett samarbeid med Innovasjon Norge Reiseliv når det gjelder internasjonal markedsføring. I 2025 har det i hovedsak vært samarbeid om felles bransje- og presseaktiviteter.

I Scenarioprosjektet har reiselivet og fylkene på Vestlandet lagt føringer for utvikling av et bærekraftig reiseliv frem mot 2030. Bærekraft handler om at reiselivsnæringen bidrar til at Vestlandet er et godt sted å bo på, et godt sted å besøke, og at det er et godt sted å drive virksomhet innen reiselivet.

Styret mener at det viktigste grepet for en attraktiv og bærekraftig reiselivsnæring er å utvikle helårs turisme til Vestlandet. Styret har gjennom vedtak i desember 2023 og september 2024 besluttet at Fjord Norge skal jobbe for å utjevne sesonger, og selskapet prioriterer arbeidet med å utvikle etterspørsel for vår-, høst og vinterturer til Vestlandet. For sommeren handler det om vedlikeholdsmarkedsføring, øke oppholdstid og forbruk i regionen, og spre turismen til steder med kapasitet og behov for flere internasjonale sommergjester.