Fjordnorway.com


Felles, regional nettside
Vi lanserte en ny, felles, regional nettside i betaversjon i desember 2021. På denne nettsiden har destinasjonene Visit Nordvest, Destinasjon Ålesund & Sunnmøre, Visit Fjordkysten og Sunnfjord, Visit Sognefjord, Samarbeidsrådet for Sunnhordland, Destinasjon Haugesund og Haugalandet, Destinasjon Ryfylke og Region Stavanger hatt sin hjemmeside i 2022. Fire av destinasjonene på Vestlandet (Visit Nordfjord, Visit Bergen, Visit Voss og Visit Hardangerfjord) har beholdt egen nettside, men får vist sine produkter på fjordnorway.com og i reiseplanleggeren.
I løpet av året har vi hatt fokus på videreutvikling av nettsiden og reiseplanleggeren. Vi har konsentrert oss om funksjonalitet som gjør det lettere for brukeren å orientere seg og planlegge reisen, samt å gi destinasjonene de verktøyene de trenger for å effektivt markedsføre sin destinasjon. Vi lanserte blant annet en native app for reiseplanleggeren i juli, en 2.0-versjon av reiseplanleggeren i oktober, samt ny funksjonalitet som gjør det mulig for destinasjonene å presentere både redaksjonelt innhold og produkter innenfor et spesifikt geografisk område, som f.eks. kommuner.
Mot slutten av året og inn i 2023 dreier vi fokus mot innholdsutvikling og -forvaltning, og vi har blant annet etablert en felles redaksjon som skal jobbe målrettet med SEO og innhold.
Blant de viktigste sakene vi har utviklet:
- Native app – reiseplanleggeren: en første versjon av reiseplanlegger-appen ble lansert sommeren 2022. Den gjør det mulig for turisten å ta med seg reiseplanen sin på en enkel måte, men ikke minst å se hva som er i nærheten av attraksjoner, aktiviteter, overnatting og spisesteder til enhver tid. Dette er en ny flate der produktene til destinasjonsselskapene får synlighet.
- Reiseplanleggeren 2.0: ny versjon av reiseplanleggeren på nettsiden ble lansert høsten 2022. Denne gjør det blant annet mulig å navigere i kartet, og er mye mer intuitiv enn den første versjonen. Destinasjonene får også mulighet til å få fram sine steder og attraksjoner på en bedre måte.
- «Attraksjoner og steder»: destinasjonene hadde behov for å blant annet kunne presentere større geografiske områder (som en kommune) samlet – dvs. redaksjonelt innhold og produktene på disse stedene. Det var også behov for å bedre kunne presentere attraksjoner og slike steder i reiseplanleggeren – så denne funksjonaliteten henger sammen med forrige punkt. «Attraksjoner og steder» ligger under et eget menypunkt på nettsiden, og her kan brukeren filtrere etter destinasjon og/eller kategori.
- Dagsturer: Destinasjon Ålesund & Sunnmøre fikk prosjektmidler til å utvikle et verktøy som kommer alle destinasjonene på plattformen til gode. De hadde behov for et godt verktøy for å hjelpe frontpersonell på f.eks. hoteller eller spisesteder med å bistå sine gjester i å finne ut av hva som var tilgjengelig av aktiviteter på en gitt dag. Cruiseturister, som gjerne er på stedet bare en dag eller noen timer, var en annen målgruppe. Resultatet ble «dagsturer»: et verktøy som gjør det mulig for destinasjonsselskapene å sette sammen forslag til program på et gitt sted (f.eks. Ålesund sentrum) med maks. varighet én dag. Gjesten kan filtrere på tematikk og varighet (fra et par timer til en hel dag).
Fjordnorway.com: trafikk
Siden vi nå har trafikk som tidligere gikk inn til destinasjonsnettsidene, er det vanskelig å sammenligne trafikken med tidligere år. Vi ser blant annet at vi har mye mer norsk trafikk enn før, som sannsynligvis i stor grad er takket være at vi nå rangerer for søkeord som destinasjonene tidligere rangerte for, i tillegg til at vi får mer norsk kampanjetrafikk siden destinasjonene driver egne kampanjer i Norge.
Effekten av pandemien på trafikken på nettsiden var dessuten fortsatt tydelig i 2022. Vi opplevde også, ikke uventet, en liten nedgang i trafikken i kjølvannet av lanseringen av ny nettside.
Vi har fremdeles en markant besøkstopp om sommeren (figur viser antall brukere):
Majoriteten av de besøkende befinner seg i Norge, med Tyskland og UK på henholdsvis 2. og 3. plass:
Størsteparten av øktene på nettsiden kommer fra organisk søk (søk i søkemotorer, ikke fra annonsering el. annet):
Under er de søkeordene som har skapt mest klikk fra Google-søket i perioden. Vi ser at det er de store attraksjonene samt byene som det klikkes mest på. Med visninger menes antall ganger vi har et resultat i søkeresultatet på søkeordet, mens klikk er antall ganger noen har klikket på en side fra nettsiden vår:
Under er sidene som har mest trafikk fra søk i perioden: