Styrets beretning

Virksomheten
Fjord Norge er et markedsføringsselskap som har ansvar for, leder og koordinerer den internasjonale markedsføringen for de tre fylkene Rogaland, Vestland og Møre og Romsdal. Selskapet sitt kontor er i Bergen, og virksomhetens nedslagsfelt er hovedsakelig markedene Tyskland, Storbritannia, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike, Spania, Italia, Sveits, Belgia, Østerrike, USA, Japan, Kina, Sør-Korea og Brasil. I tillegg arbeides det ovenfor bransjeaktører i Thailand, Taiwan, Hong Kong, Indonesia, De Forente Arabiske Emirater og India.
På grunn av korona-pandemien har Fjord Norge AS i 2022 konsentrert seg om de europeiske nærmarkedene Tyskland, Nederland, Storbritannia og i tillegg USA. Felles for markedene er god tilgjengelighet i form av ferge- og flyruter til regionen. Selskapet har jobbet omfattende mot internasjonale turoperatører for å utvikle tilbudet av turprogrammer til regionen. Det har også vært fokus på aktiviteter overfor internasjonale medier for å få målrettet spredning av historier fra Vestlandet.
Fjord Norge AS ble etablert i 1993, og er nå inne i sitt 29. driftsår. Markedsføring av landsdelen er en samarbeidsplattform som samler fylker, destinasjoner og aktører til felles innsats. De tre fylkeskommunene i regionen viser et svært positivt engasjement og stor vilje til å satse på reiselivsnæringen, og bidrar med finansielle midler for å markedsføre regionen nasjonalt og internasjonalt. De tre fylkene har samarbeidsavtale med Fjord Norge. I 2022 beløp denne seg på 12 MNOK, basert på et tilskudd på 3 MNOK fra hhv. Rogaland og Møre og Romsdal fylkeskommune. Vestland fylkeskommune bidro etter sammenslåingen av Hordaland og Sogn og Fjordane fylkeskommune med 6 MNOK inn i samarbeidet. Samarbeidsavtalen med fylkene ble høsten 2020 fornyet for perioden 2021-2023 med samme totalbeløp og bidrag fra hver enkelt fylkeskommune. Styret er svært takknemlig for samarbeidet med de tre fylkeskommunene.
Alle destinasjonsselskapene i regionen bruker Fjord Norge AS som sitt operative markedsføringsorgan internasjonalt. Noen av destinasjonene samarbeider bredt om forbruker-, presse- og bransjeaktiviteter, mens noen konsentrerer seg om bransje- og presseaktiviteter i samhandlingen med Fjord Norge AS. I tillegg har flere regionale og lokale reiselivsselskaper omfattende samarbeid med Fjord Norge AS knyttet til internasjonal markedsføring. Selv om Fjord Norge AS retter innsatsen mot internasjonale markeder, er også den norske versjonen av nettsiden fjordnorway.com godt besøkt av nordmenn.
Fjord Norge AS har siden 1995 hatt et tett samarbeid med Innovasjon Norge Reiseliv når det gjelder internasjonal markedsføring.
Fjord Norge jobber med fire hovedsatsinger som skal bidra til å skape mer helårlig etterspørsel for regionen. I tillegg har selskapet jobbet med å operasjonalisere sine bidrag på målsettingene i Scenarioprosjektet, som ble gjennomført 2018/2019 i samarbeid med Vestlandsrådet og Fjord Norge AS.
I Scenarioprosjektet har reiselivet og fylkene på Vestlandet lagt føringer for utvikling av et attraktivt og bærekraftig reiseliv frem mot 2030. I Scenarioprosjektet har reiselivet og fylkene på Vestlandet lagt føringer for utvikling av et attraktivt og bærekraftig reiseliv frem mot 2030. Fjord Norge AS skal bidra til at Vestlandet er et godt sted å bo og et godt sted å besøke. Selskapet bidrar gjennomgående for at de besøkende blir her lenger og opplever mer av regionen og tilbudene på Vestlandet. Selskapet arbeider spesielt for å utvikle helårsturisme og til å spre besøk på tid og sted om sommeren. Fjord Norge AS anerkjenner at reiselivsnæringen fortsatt har en utfordringer med deler av sitt miljøavtrykk, spesielt innenfor transportsektoren. Selskapet jobber for å gjøre grønne og bærekraftige tilbud mer kjent og lettere tilgjengelig for gjestene.
Forutsetningen om fortsatt drift
I årsregnskapet er forutsetningen om fortsatt drift lagt til grunn da det etter styrets oppfatning ikke finnes forhold som tilsier noe annet. Selskapets økonomi er solid, og kundegrunnlaget er stabilt med muligheter for vekst.