Foto: Loen © Sergey Bogomyako

Revidering av Vestlandets felles reiselivsmerkevare for en ny tid

Styret i Fjord Norge besluttet i slutten av 2021 at regionens felles reiselivsmerkevare har behov for en revidering og aktualisering. Det er lenge siden eksisterende merkevare- og kommunikasjonsplattform ble utviklet, helt tilbake til 2012. I tillegg har markedet og konkurranselandskapet endret seg betydelig de seneste årene. Merkevarestrategien skal dermed oppdateres for å best mulig å treffe fremtidsrettede markedsdrivere. Styrets hypotese er at Vestlandet har kvaliteter som vil bli enda mer attraktive i prioriterte markeder inn i fremtiden og som kan bidra til økt konkurransekraft for hele regionen.

Vekst og bærekraft er sentrale stikkord for merkevarebygging av Vestlandet. Reiselivet i regionen er opptatt av at bærekraft blir en enda mer sentral faktor i utvikling og markedsføring. Vår unike natur i vest må kobles mot den fremtiden vi er i ferd med å møte. Der nytelse og livsglede, med verdensledende gastronomi og kultur må forvaltes og utvikles med ansvarlighet og fremtidsrettede, innovative samfunnsløsninger.

Arbeidet med en revidert merkevarestrategi har vært støttet gjennom omsøkte midler hos alle tre fylker, med midler fra Fjord Norge og med omfattende egeninnsats fra både destinasjoner, næringsaktører og Fjord Norge.
Arbeidet har blitt ledet av Fjord Norge AS og er gjennomført i samarbeid med en bredt sammensatt merkevaregruppe bestående av destinasjoner i hele landsdelen, i tillegg til kommersielle aktører.

Merkevarens primære oppgave er å fungere samlende for nettverket av destinasjoner, aktører og fylker på Vestlandet, og bidra til å:
  • Styrke regionens konkurranseevne
  • Styrke næringsaktørenes markedskraft i form av synlighet og effektivitet i prioriterte markeder og målgrupper
  • Støtte destinasjonenes strategiske mål og nå felles taktiske målsetninger
En felles merkevare skal:
  • Gi identitet til regionen (samfunn, næring, kultur og reiseliv) og identitet til samarbeidet
  • Gå foran der enkelt-destinasjoner og aktører ikke har krefter til å nå
  • • Fungere som en paraplymerkevare som gir synlighet og unikhet som bedrifter kan kapitalisere på. «Nettverket» bestående av destinasjoner, aktører, fylker ønsker et tydelig merkehierarki i Vest, med Fjord Norway som paraplymerke og Fjord Norge AS som regissør for regionens felles markedsarbeid
Merkevaregruppen ønsker:
  • En forsterket innsats for felles merkevare opp mot prioriterte målgrupper og segmenter som gir økt verdi
  • En merkevare som skiller seg ut i konkurransen med andre destinasjonsmerkevarer
  • En merkevare med spisse og tydelige budskap
  • At merkevaren Fjord Norge etablerer klare bilder og assosiasjoner, og dermed formidle særegne og avgrensede kvaliteter, visualiseringer og budskap

Det legges et høyt ambisjonsnivå for merkevaren. Det er både styrets og merkevaregruppens oppfatning at Vestlandet har forutsetninger for å bli en internasjonalt ledende regionmerkevare - attraktiv, bærekraftig, aktuell og unik.

«Fjord Norway/Vestlandet» er et innholdsrikt og attraktivt opplevelsesområde for både norske og internasjonale besøkende. De fleste som besøker regionen, er grenseløse i den forstand at de skal oppleve mange steder på tvers av fylkesgrenser og destinasjoner.

«Fjord Norway» er en kundeorientert måte å henvende seg til marked og målgrupper på og oppfattes som beskrivende og godt av destinasjoner, reiselivsbedrifter og reiseoperatører. Stort nok til å romme alle deltagere. Spisst nok for å differensiere. Merket har naturgitte assosiasjoner mot grunnfjellet (fjordene og Norge) og som et bærekraftig reisemål.

Sentralt i arbeidet som Fjord Norge har fasilitert, er behovet for en fremtidsrettet og fornyet posisjonering og merkevarestrategi for Vestlandet. Formålet er å styrke regionens konkurransekraft og skal:

  1. Skape reiselyst som bidrar til lønnsom og bærekraftig vekst til hele Fjord Norge-regionen
  2. Bidra til å utvikle og øke helårsturismen for hele landsdelen
  3. Øke verdiskaping pr gjest / pr døgn
  4. Forlenge opphold i regionen

Det er bred enighet om at en tydelig og differensiert merkevare skal skape konkurransekraft for hele regionen. Men merkevarebygging er mer enn kommunikasjon. Sterke merkevarer bygges gjennom erfaring og opplevelser og de konkurrerer på innhold og kvalitet, ikke på pris. Det er viktig for verdiskapingspotensialet til reiselivet i regionen. Foruten posisjonerende formål, har merkevaregruppen derfor vært tydelig på merkevaren også må være en katalysator for innovasjon, produktutvikling og fremtidig samhandling.

Attraktiviteten til Vestlandet baserer seg også på faktorer utover tradisjonelle reiselivsdrivere. Regionens arbeid med fremtidsrettede og innovative samfunnsløsninger i det grønne skiftet har økende betydning og opptar mange. Det bidrar til å gjøre regionen aktuell og attraktiv blant opplyste målgrupper.

Fjord Norge og reiselivet jobber derfor for at merkevaren i fremtiden rommer et bredere innhold fra regionen. Det styrker Vestlandet sin konkurransekraft og regionens felles arbeid om å vise at her hos oss, så er det ikke som på andre steder.

Reiseinspirasjon vil også i fremtiden relateres til natur og kultur, men også til vårt samfunn, levesett og hva som skapes og skjer på Vestlandet.

Sammen skal vi skal rett og slett vise verden Vestlandet - forfriskende, naturlig, spektakulært og kontrastfylt!

crossmenu